湖北军民融合

 4月1日，由航天三江火箭公司和淘宝公司联合策划的“直播卖火箭”活动顺利开展，此次直播售卖的为4000万元一发的快舟一号甲运载火箭，购买链接上架后被买家秒抢。

借助于坐拥千万粉丝的淘宝主播薇娅强大的引流能力和全球首次“直播卖火箭”产生的话题效应，在短短12分钟的直播活动中，吸引在线“围观”人数达到750万+，直播间跟随主播互动“快舟火箭”次数达到6000+，链接上架后被2500+人次下单，“直播卖火箭”活动迅速成为网络热议话题，并登上微博热搜第3位，累计阅读量超过4.8亿次，讨论超过6.1万次。该公司通过商业化的运作，以近乎“零成本”的代价，实现了巨大的品牌推广效应，收获了良好的品牌宣传效果。

该公司作为国内成立的首家商业航天发射服务公司，一直致力于寻求快舟品牌营销的商业模式创新和品牌价值变现的突破，坚持通过媒体传播及资源置换等形式提升快舟品牌知名度，进而实现品牌品牌价值变现。2019年，曾与电影《流浪地球》发行方合作，走出了跨界营销的第一步；与腾讯新闻、新京报开展发射直播活动，实现了国内首次商业发射直播；与某新媒体平台“我们的太空”合作，开展了快舟火箭首次冠名活动。2020年初，受新冠肺炎疫情影响，快舟一号甲遥六箭发射履约任务推迟，原品牌意向合作客户因时间原因放弃了合作。该公司迅速转变思路，确定了“以在火箭箭体上涂刷医护工作者群像以及‘英雄武汉、伟大中国’，向奋战在抗疫一线的医护工作者致敬，向英勇的武汉人民、英雄武汉、伟大中国致敬，通过商业推广，寻求商业赞助，实现品牌价值变现”的总体思路。通过与品牌合作方反复沟通、方案迭代，最终确定了与广汽传祺开展此次发射任务的品牌合作，将火箭命名为“快舟·传祺GS4”号，并在箭体涂刷广汽传祺相关品牌标识，成功实现了快舟火箭首个纯商业品牌合作。(肖翔）